虚假宣传、科技含量不高、添加成分、炒作概念是目前困扰保健行业快速发展的主要问题。 5月13日，中国保健协会副理事长兼秘书长徐华锋在接受《中国联合商报》记者采访是如此分析。
他同时表示，保健产业发展潜力巨大，阵痛之后，保健产业将越来越受欢迎。
一方面，伴随着经济的发展，人们生活水平的提高，保健品越来越受青睐，行业发展增势明显。另一方面，由于部分保健品虚假宣传严重，搅乱了整个保健品江湖，保健品行业健康发展受阻。
6月1日即将实施的《食品安全法》很可能促进行业重整，一些依靠虚假宣传谋生的企业或将出局。 一长期观察保健品行业的分析人士向《中国联合商报》记者如此表示。
徐华锋也表示，《食品安全法》的出台，意味着保健品监管将更加严厉，将促行业一些企业淘汰出局，行业走向健康有序发展轨道。
身份模糊 虚假宣传成份高
保健品作为一种特殊食品，伴随着的是一些商家利用其 特殊 二字大做文章，利用模糊的身份大肆虚假宣传、炒作概念。
一异蛇酒生产企业宣传资料里如此描述：公司现有注册商标 柳宗元牌 、 碧井牌 、 异蛇王牌 、 异擦宁牌 ，生产异蛇王酒、异蛇鞭酒、美女蛇胶囊、风湿胶囊等系列产品达30余种，在北京、广东、长沙、新疆等地有专卖店60余家，公司产品获得多项国家外观设计发明专利 产品畅销全国及东南业地区。
5月11日，在位于湖南长沙八一路的异蛇酒专卖店，记者见到该公司生产的异蛇酒琳琅满目且价格不菲。
宣传资料上如此介绍， 柳宗元牌美女蛇胶囊 具有补气养血、活血祛淤、滋补肝肾、美容祛斑等功效，同时可以使细胞新生皮肤富有弹性，延缓皮肤衰老。
异擦宁牌 产品则大肆宣传对真菌感染、臭脚、汗脚、脚廯、股廯、灰指甲、蚊虫叮咬等有特效。还有宣称可用于预防心血管疾病，对风湿、类风湿、腰腿疼痛、手脚麻木有功效。
而《保健食品注册管理办法》明确规定，声称具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品为保健品。用于预防、治疗、诊断人体疾病的物质一般被称之为药品。
如果是保健品，按照《保健食品注册管理办法》，必须国家食品药品监督管理部门申请注册并得到批准文号。如果是药品，按照《中华人民共和国药品管理法》，必须有药品批准文号。但令人意外的是，记者在该企业生产的产品上未见到任何与药品或保健品对应的批准文号，只有食品批准文号。
